Artículo de Discusión: Se trata de la marca para algo
1) Los autores dicen que el 90% de los nuevos lanzamientos de productos fracasan. ¿Recuerda algún producto de su mercado que usted haya probado y cuyo fracaso no le haya extrañado? ¿Puede identificar las tres principales razones de su fracaso?
En México, Grupo Salinas, lanzó al mercado la marca de coches chinos FAW la cual en un inicio vendió un número considerable de unidades ya que se trataban de coches de 5 plazas a precios muy económicos; sin embargo, al paso de 6 meses las ventas bajaron considerablemente ya que los autos empezaron a presentar problemas y la Empresa no tenía talleres para dar servicio y mantenimiento. La gran mayoría teníamos desconfianza sobre estos nuevos autos ya que la publicidad, las tiendas donde se iban a comercializar, los planes de financiamiento eran a varios años a créditos muy elevados, es por eso que para muchas personas no fue sorpresa el fracaso.
Creo que en este caso particular las 3 razones principales de fracaso fueron:
- Publicidad mal dirigida y engañosa
- No contaban con talleres para dar servicio y mantenimiento
- Los planes de financiamiento eran hasta por 15 años
karyflores 